陳列展覽設計項目規劃的定。

陳列展覽是一種有目的的行為。從本質上講，商業展覽的目的是促進銷售，為商家進行最直接有效的宣傳，以達到營銷目的；政府部門舉辦展覽的目的主要是考慮教學效果和宣傳效果。因此，陳列展覽項目規劃的最終目標是通過展示空間環境，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設施，將一定的信息和內容傳達給觀眾，并以此對觀眾的心理、思想和行為產生一定的影響。

（2）陳列展覽設計項目規劃的定位

會展項目策劃的定位是指根據會展內容和自身實力，在充分的市場調研和對觀眾心理和需求分析的基礎上，確定會展的設計思路、制作水平和會展目標。定位的準確有效與否是個陳列展覽企業成功的關鍵。在定位之前，必須深刻認識到，對于主辦方來說，展覽是為參展商提供服務的，但這種服務不能簡單地理解為主辦方為參展商提供的展覽服務，更重要的是，展覽本身應該有功能性的服務。展會的主要功能是信息交流、品牌推廣，而傳統的交易功能則逐漸被削弱。通過展覽設計師在產品研究的基礎上對企業文化形象的設計定位體現了這些功能。因此，通過“主題進行定位觀眾可以組織發展定位招展定位展場服務市場定位”的設計系統規劃自己定位流程，使展覽規劃有一個體的定位。

（3）陳列展覽設計定位的主要影響因素

展覽的方向引導著其他工作的發展。首先，展覽定位需要考慮很多方面，但是主要考慮三個因素: 展覽的范圍、時間跨度、事件、人物等，可以使展覽的層次基本明確?？紤]到展覽項目所面臨的群體，即展覽活動所面臨的面積的大小，觀眾的范圍和層次會產生不同的觀眾群體。根據不同觀眾群體的需要，應采用相應的展示設計層次。考慮到參展商的資金支持，資金的實力是展示設計水平的重要保證，要努力用有限的資金使展示設計達到更好的水平。