網(wǎng)上展會，又稱\\ \"雙線展會\\ \"、\\ \"數(shù)字展會\\ \"、\\ \"在線展會\\ \"，是展會組織、企業(yè)展會和觀眾觀展的一種新方式。它不是傳統(tǒng)的網(wǎng)上展覽信息展示，也不同于虛擬展覽和網(wǎng)上展覽。是互聯(lián)網(wǎng)時代新的會展生態(tài)。以新的會展組織規(guī)劃、企業(yè)展覽和觀眾展覽，其本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社區(qū)、展覽產(chǎn)業(yè)鏈實體構(gòu)建數(shù)字信息集成展示空間，形成全面三維的新展覽和服務(wù)模式，也是實體展覽模式的有效補充。

時代背景：

　　會展具有-的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化等。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，會展的形式和規(guī)模也在不斷壯大，對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的帶動效益日益顯著，成為了不少城市的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形式的不斷發(fā)展，特別是電子商務(wù)經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、知識經(jīng)濟等，展覽的經(jīng)濟效益逐漸減弱，企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與用戶的溝通不再受地區(qū)和時間的限制，傳統(tǒng)展覽帶來的人流價值可能無法與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)名人直播效果相媲美。

許多參展商集體撤展，展會組織者臨時取消展會等矛盾事件也越來越多，展會越來越嚴重，但展覽業(yè)作為一個生態(tài)產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展是關(guān)鍵。如何在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展會展業(yè)是一個重要命題。

功能與效益

1、管理和互動升級使展覽更加粘性

傳統(tǒng)的邀請函，現(xiàn)場人工登錄，展會現(xiàn)場標(biāo)牌混亂，找不到展位等現(xiàn)象，準(zhǔn)備一個月或者兩三天這樣的高成本投入確實讓展會和看房各方感到頭疼。數(shù)字展會將應(yīng)用最新的二維碼簽到、移動互聯(lián)網(wǎng)LBS、人臉識別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應(yīng)用，同時也會應(yīng)用3D技術(shù)、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現(xiàn)場（ZR）讓用戶全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業(yè)，延伸會展展示銷售經(jīng)濟效益。利用H5技術(shù)企業(yè)制定強互動宣傳工作計劃，準(zhǔn)確推廣展前、展中、展后，讓用戶在積極參與互動的同時可以加深學(xué)生熟悉度，進一步發(fā)展提高管理用戶對展覽的粘性。

2、技術(shù)和數(shù)據(jù)使展覽更有價值

2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進一步推進會展業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》 ，重點闡述了會展業(yè)的數(shù)據(jù)收集和信息化進程。馬云還提出，“數(shù)據(jù)使用得越多，就越有價值。”線上展會將通過利用云技術(shù)，建立了O2O的共享數(shù)據(jù)庫：實現(xiàn)線上會展與實體會展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時實時跟蹤會展各方的動態(tài)數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)數(shù)據(jù)，公共數(shù)據(jù)、目標(biāo)數(shù)據(jù)與經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行集成，積淀形成大數(shù)據(jù)。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)共享的實時性，有效保障數(shù)據(jù)同步和數(shù)據(jù)的-性與一致性，同時利用大數(shù)據(jù)分析讓會展產(chǎn)生更高的價值。

3、(三)加快展會品牌建設(shè)和國際化進程

當(dāng)傳統(tǒng)展會出現(xiàn)市場熱點時，所有上海會展公司都會舉辦相同主題的展會，導(dǎo)致惡性競爭。另一方面，行業(yè)內(nèi)品牌展會的打造可能需要5-10年，國際化是一個漫長的培養(yǎng)過程。網(wǎng)絡(luò)進行展覽本身發(fā)展具有中國互聯(lián)網(wǎng)的固有優(yōu)勢，在國際化建設(shè)中具有固有的基因技術(shù)優(yōu)勢。此外，國內(nèi)外企業(yè)對共同推進展會國際化有著相同的需求和熱情。同時，網(wǎng)絡(luò)展覽是一個公開的展覽會，匯集了展會各方和觀眾的大數(shù)據(jù)。展覽的質(zhì)量管理不再可以用網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品包裝來忽悠，而是一個實實在在的數(shù)據(jù)和口碑沉淀。所以，網(wǎng)上展會自然可以驅(qū)逐低質(zhì)展會，讓優(yōu)質(zhì)展會“桃李滿天下”，也為新的優(yōu)質(zhì)展會打造品牌提供了服務(wù)平臺。

4、開啟個性化定制展新時代

個性化有兩層含義: 第一層含義是網(wǎng)上展覽模式可以為各行各業(yè)以及不能或不能組織線下展覽的用戶帶來新的好消息。例如，園區(qū)展示投資、城市宣傳、大型制造業(yè)和房地產(chǎn)展覽、商業(yè)協(xié)會企業(yè)專題展覽、大型集團專題展覽（詳見：個性化定制“數(shù)字展覽”新時代）;第二層，.基于上文提到的數(shù)據(jù)的沉淀及用戶的互動，會展的B2C傳統(tǒng)模式將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B模式，由用戶和參展商自主主導(dǎo)會展主題和具體展出內(nèi)容，這將是一種新型的會展形態(tài)和經(jīng)濟模式。

5、打造一個新型雙線會展生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)和模式

線上展會將線下地理上分散的會展企業(yè)和組織連接在一起：在這個新空間里，打破了地域、時間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)充分交織，反哺到各個需求點，刺激再需求——再生產(chǎn)——再消費的循環(huán)互動，極大拓展了行業(yè)空間與商業(yè)空間，提高了信息化轉(zhuǎn)化對接與交易效率。同時線上展會是對會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的升級和擴展，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺化的運營實現(xiàn)去限制化、成本化、中介化等傳統(tǒng)痛點環(huán)節(jié)。生態(tài)圈的建立將原本B2B2C固有的商業(yè)模式升級為C2B等新型未來模式，讓會展業(yè)的生態(tài)得到健康長久的發(fā)展。