展覽設(shè)計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部； 展覽設(shè)計不是展出的目的，而只是達到展出目的的手段； 展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，而又不能因藝術(shù)抹殺展出功能。

目的性原則

展覽策劃從展覽目標的選擇入手，貫徹展覽目標，體現(xiàn)在設(shè)計的每一個細節(jié)上。遵循目的性原則，設(shè)計人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

（1）處理好參展企業(yè)和設(shè)計者的關(guān)系

展覽設(shè)計發(fā)展要求我們設(shè)計工作人員管理不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而要求學生設(shè)計研究人員通過使用信息技術(shù)和創(chuàng)造性反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風格和形象，達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系

不論使用何種設(shè)計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景，主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽的內(nèi)容不能被表現(xiàn)手法所限制，設(shè)計不能被強調(diào)，展臺和展品被忽略。設(shè)計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺是否可以體現(xiàn)參展企業(yè)的皮品牌和意圖，能不能吸引參觀者的注意，展品能不能反映出特點或者優(yōu)點。

（3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系

展臺反映了參展商的形象，吸引觀眾并給他們留下深刻印象。展品能反映展品的特色和優(yōu)點，使參觀者更容易觀賞。如果是宣傳展覽會，這樣的設(shè)計便達到了目的。但是如果是貿(mào)易展臺會，設(shè)計還未達到較終目的。在貿(mào)易展會上，展臺是開展貿(mào)易的手段。展位是參展商開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展位本身不是目的；同理，展品是參展商開展貿(mào)易的工具，展覽產(chǎn)品本身并不是目的。

（4）理好展覽設(shè)計與展覽其他工作的關(guān)系

設(shè)計師必須了解展商通過設(shè)計達到其展覽目的的環(huán)境和條件，可能還需要與宣傳者和廣告商協(xié)調(diào)。展覽設(shè)計的成功在于幫助和支持展覽取得整體的成功而不是局部的成功。

藝術(shù)性原則

展覽設(shè)計應(yīng)當有藝術(shù)性。會展設(shè)計的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個方面。

（1）展臺有吸引力

展臺吸引人，賞心悅目，給人好感，留下深刻印象。會展設(shè)計有很多因素(factor)，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是會展設(shè)計的基本要求。

2. 展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖

如果參展商是大公司，就不能設(shè)計成廠商形象；展商要想展示自己在航空領(lǐng)域的霸主地位，不能設(shè)計成航模玩具廠。設(shè)計工作人員管理需要我們有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

3. 展臺能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，視覺效果較關(guān)鍵。這一個外觀決定了展臺是否吸引觀眾或失去潛在的客戶。因此會展應(yīng)當引人注目，應(yīng)當使人產(chǎn)生興趣。展廳的首要作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進展廳，仔細觀看展品。做設(shè)計工作要注意藝術(shù)性，但要注意避免浮華。